9月19日，户外品牌始祖鸟与艺术家蔡国强在喜马拉雅山举办了一场烟火表演，引发了争议。当天傍晚，蔡国强在西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区（海拔约5500米）点燃了艺术烟花。现场视频显示，通过火药爆破在山脊上燃放三幕烟花，形成了“升龙”动态景观，象征东方龙文化中的“吉祥”与“生生不息”精神。
主办方表示，《升龙》艺术项目使用的烟花彩色粉均为生物可降解材料，并且已在国际奥委会及日本、美国、欧洲等地的燃放验证中确认其污染物排放符合环保标准。此次燃放等级为V级（最低风险等级），噪音与光污染均远低于夜间焰火，避免了对环境和公众的额外干扰。
在生态保护方面，项目团队制定了“预防-监测-恢复”的全链条方案：燃放前将牧民牲畜转移至安全距离，并通过盐砖引导鼠兔等小型动物离开燃放区；燃放后立即清理残留物，并对草甸、农田进行翻土与植被修复，确保不留生态隐患。
尽管有这些措施，该行为仍引起巨大争议。由于项目地点位于喜马拉雅山脉，自然环境脆弱，不少网友及户外爱好者对该艺术项目的环保材料实际效能、对高原土壤与植被的物理干扰、对野生动物的影响以及对大气和水体的潜在污染表示质疑，认为团队应对此项目的环保措施作更详细的说明及公示。
许多户外消费者认为该行为表现出品牌的傲慢，与品牌自然保护的初衷背道而驰。根据始祖鸟母公司亚玛芬体育2024年年报，始祖鸟品牌去年业绩大涨36%，收入达21.94亿美元（156亿人民币）。目前，主办这场烟花秀的品牌方已经在网友的质疑下删掉了相关视频，但未作出正式回应。
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